این کتاب درباره برندها و مهم‌ترین ویژگی آن‌هاست: سرمایه‌ی برند. در حالی‌که مدت‌ها ارزش یک برند فقط در حد علامت تجاری‌اش شناخته می‌شد، امروزه همان‌طور که دیوید اوگیلوی گفته، برند مجموعۀ ناملموس ویژگی‌های یک محصول است. در دهه‌های اخیر، ابعاد زیادی به این مجموعۀ ناملموس اضافه شده است. این کتاب بعد دیگری را مطرح می‌کند: جنسیت برند.
در زمانی که علم و جامعه در تلاش‌اند تفاوت‌های جنسیتی را حذف کنند، معرفی این مفهوم برای برندها شاید پرخطر به نظر برسد. اما بدبینی بیش از حد مناسب نیست. همان‌طور که خواننده در این کتاب خواهد دید، زنانگی و مردانگی در اینجا در جایگاهی برابر قرار دارند؛ برندها تنها برای این جنسیت‌دار می‌شوند که قدرتمند و ارزشمند درک شوند. افزون بر این، تا جایی که من می‌دانم، پژوهش‌های این کتاب نخستین تحقیقاتی هستند که اهمیت برندهای دوجنسیتی (اندروژنی) و سرمایه‌ی برتر آن‌ها را آشکار می‌سازند.
ما همگی آموخته‌ایم و پذیرفته‌ایم که برندها مهم‌اند. پژوهشگران و متخصصان از اثر برندهای قدرتمند سخن می‌گویند. مشاوران سرشناس تأثیر برند بر فروش و سود را توضیح می‌دهند. اما مدیران برندی که به این نظریه‌ها باور دارند چه می‌توانند بکنند تا برندشان را تقویت کنند؟ «برندشان» یعنی برندهایی که چنین مدیرانی عاشق‌شان هستند، با آن‌ها زندگی می‌کنند—گاه شبانه‌روز—به آن‌ها ایمان دارند و وقتی موفق می‌شوند از آن‌ها سود می‌برند.
