کتاب Corporate Communication
بخشی از کتاب Corporate Communication ارتباطات سازمانی به‌عنوان بخشی مهم از وظایف مدیریت عالی شناخته شده است. امروزه سازمان‌های کمی از اصطلاح «روابط عمومی» استفاده می‌کنند. با این حال، با وجود بلوغ ارتباطات سازمانی، نهادهای حرفه‌ای همچنان با نام روابط عمومی شناخته می‌شوند؛ هرچند می‌توان متخصصان ارتباطات سازمانی را در انجمن‌های مرتبط با این حوزه […]
Brand Gender
این کتاب درباره برندها و مهم‌ترین ویژگی آن‌هاست: سرمایه‌ی برند. در حالی‌که مدت‌ها ارزش یک برند فقط در حد علامت تجاری‌اش شناخته می‌شد، امروزه همان‌طور که دیوید اوگیلوی گفته، برند مجموعۀ ناملموس ویژگی‌های یک محصول است. در دهه‌های اخیر، ابعاد زیادی به این مجموعۀ ناملموس اضافه شده است. این کتاب بعد دیگری را مطرح می‌کند: […]